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票房年收入破600亿 14部电影将“激战”春节档

2019-01-18 03:12
编辑:东方财富网

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  电影票房年收入首破600亿

  2018年,中国电影市场有喜有忧。全国票房收入首次突破600亿元达到609.76亿元,国产电影票房收入同比增长25.89%,达到378.97亿元,占票房总额的62.15%。然而,无论是票房总收入还是观影人次,增速都明显放缓。2018年,在政策、资金等各方面因素的共同作用下,电影产业的上下游经历着变动与调整。在业内人士看来,变动与调整在2019年还将继续。当然,在调整中,资本不会缺席春节档这场盛宴,尤其是在2018年春节档取得良好表现的情况下,14部影片已经顶上春节档。

  行业变动下,电影票房再创新高,蛰伏还是突围,产业链上下游酝酿着新变局。

  据国家电影局数据,2018年全国电影总票房为609.76亿元,比上年559.11亿元增长9.06%,城市院线观影人次为17.16亿,比上年16.2亿增长5.93%,我国作为世界第二大电影市场的地位更加巩固;国产电影票房收入为378.97亿元,占票房总额的62.15%。2018年全国新增银幕9303块,银幕总数已达到60079块。

  在电影票房年收入首次突破600亿元背后,是行业增速在放缓,无论是收入增速还是观影人次增速。电影产业链的上下游也在进行着调整和变革。

  “大市场环境不好,融资确实比较困难。”1月2日,有电影上市公司中层如此向21世纪经济报道记者分析。

  院线求变

  过剩的影院是行业共识。

  2019-01-18,国家电影局印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(简称《意见》),提出2020年全国银幕数超过8万块,明显高于当前市场预期,并鼓励新设院线,鼓励跨地区、跨所有制进行院线整合。

  对此,行业相当谨慎,资本反应也并不乐观。

  “最好的市场已经被占据,现在新的影院每开一家几乎都亏损,在这种状况下,(就算有补贴)我们很难再加码影院。况且补贴显得也不够。”有上市院线公司中层对21世纪经济报道记者说。

  在新设院线上,记者询问多家中小型影院公司负责人,均未直接回应。方正证券研报认为,以CGV、耀莱、博纳等为代表的大型影投公司,符合成立院线标准,但短期内,大型影投公司成立院线公司的意愿不大。因为其影院议价能力较强,与院线公司分账优势较大。

  目前,对于加盟,院线分账比例仅在1%-2%左右,甚至部分影院存在零加盟费的情况。与此同时,中小型影投公司则存在整合,并成立院线的可能,以期节省加盟的票房分账费用。

  “长期来看,院线的放开意味着影投与院线的重合度开始提升,行业整体影院集中度提升。”方正证券研报称。

  也有院线上市公司高层告诉21世纪经济报道记者,电影业最大问题,还是影片质量落后于渠道发展速度。他还提出,待到行业出清完成后,会有比较好的局面。

  万达电影总裁曾茂军也认为行业需要出清。“过去确实是存在恶性竞争,在2015年以前,很多资本热钱进入行业。很多公司不具备影院选址能力、商业运营能力,盲目扩张,造成了这些低端和低效的影城数量比较多,所以未来两年是边开店边关店。”

  院线集中度上升符合行业一般规律。据民生证券统计,2018年中国院线集中度略有上升,Top3、Top5、Top10和Top15的市占率分别为31.34%、46.11%、68.73%、80.87%。与美国2017年院线行业CR3相比,中国院线集中度还处于较低水平。2017年美国Top3院线合计占比高达63%。“院线集中度还有较大提升空间。随着长尾院线的出清加剧,预计中国院线公司将加快行业领跑者集中化进程。”

  在内容提升与行业集中度上升中,院线公司的选择,还有提高非票收入。目前,各家院线均在积极探索中国特色的非票业务。如金逸影视引入了御茶,万达影视引入COSTA,横店推出“纷腾”影院东南亚餐厅等。

  “我们也在衍生品上有诸多投入。”前述院线高管称。

  影业“资本荒”

  一向风险就比较大的电影公司,受行业寒冬冲击更甚。

  前述电影公司中层坦承,经济环境变化,融资难确实对公司造成影响。“我们还好,但很多小公司确实开工紧张,我个人工作状态还是很忙。”他说。

  另一电影上市公司人士则表示,“资本荒”对公司实际运作影响有限,但在一些项目上,确实存在投资方撤资局面。“不一定是我们公司,但我们的项目计划,确实离预期有些改变,更多是项目原因,个人的工作节奏,确实比之前放缓。”他说。

  前述上市公司人士还认为,除融资端变难外,另一重局面是,观众审美确实提升很快,导致很多“大制作”收益有限,对行业造成冲击。

  此前,合鲸资本创始合伙人霍中彦向21世纪经济报道记者分析,影视行业目前的种种困顿,回归历史本位、监管调整、资金链回潮,都是重要因素,但他强调,人群变迁是更根本性原因。“为什么有些A股影视公司会暴跌,因为他们无法满足90后的需求,消费偏好和话语体系已经不一样了。”

  “政策层的变化导致供给端变化,没有太影响到需求,但是它影响到供给,供给的变化带来投资机会。需求正在蓬勃生长是基本面。”霍中彦说。此外,多位电影公司人士认为,目前政策调整,是行业困局的直接诱因。

  霍中彦综合多方因素预判,2019年,文娱产业政策的磨合大概率基本完成。此后,文娱产业将回归正常周期。

  各家电影公司也在进行着结构性调整,用以对冲内容产业波动性。曾茂军表示,万达影视靠着多元化布局电视剧、引流互动、主控出品和联合出品两条腿走路等方式规避风险。“单片对整体票房的波动性已经很小了,即使多个五千万,对整体票房影响只有2%。”他说。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF387)

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